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Qy体育布局新五年华茅酒2024全新市场规划出炉
发布时间:2024-03-19
 恰好是3个月前,华茅酒在海南三亚隆重庆祝了品牌回归的五周年,酒说在现场报道中提到,“华茅酒在酱酒高品质时代,势必会有更大的进步;华茅品牌裂变式的成长还将给行业带来新的惊喜。”  如今可以说是一语成真,华茅酒站在品牌下一程发展的新起点,亮出了“新五年”第一剑:3月16日,以“守道同行共创华章”为主题的华茅酒2024年度市场工作会在北京雁栖湖召开,华茅酒正式公布了2024年的重点工作与品牌规划,涵

  恰好是3个月前,华茅酒在海南三亚隆重庆祝了品牌回归的五周年,酒说在现场报道中提到,“华茅酒在酱酒高品质时代,势必会有更大的进步;华茅品牌裂变式的成长还将给行业带来新的惊喜。”

  如今可以说是一语成真,华茅酒站在品牌下一程发展的新起点,亮出了“新五年”第一剑:3月16日,以“守道同行共创华章”为主题的华茅酒2024年度市场工作会在北京雁栖湖召开,华茅酒正式公布了2024年的重点工作与品牌规划,涵盖了做强品牌、做大动销、完善布局、发力老酒等多个方面,向业界展示了其系统而坚定的战略意图。

  “一个人要做成一件事情,其实本质上不是在于你多强,而是你要顺势而为,于万仞之上推千钧之石。”

  在白酒产业,尤其是酱酒这一周期性特征明显的领域中,顺势而为显得尤为重要。要想在激烈的竞争中脱颖而出,就必须紧密关注行业动态,敏锐捕捉市场信号,及时调整战略方向。

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  在活动现场,华茅酒以行业视角开局,首先从产业、渠道、消费、品牌四个方面解读了酱酒宏观趋势,酱酒仍是我国白酒产业的战略级机会,未来20年仍具备很好的成长性。华茅酒立足于酱酒品类成长新一轮机遇,背靠“茅台酱香股份出品”的强大背书,以及过去五年来持续不断的品牌培育和圈层营销,华茅酒已经全面站在了行业发展大势的“上风口”。

  当然,“顺势”更关键的是有“为”,顺势而为的本质是看清未来,然后主动出击,认真做事。

  天津华夏酒业有限公司董事长张武在现场致辞中明确表示,华茅酒2024年将重点围绕品牌、动销、市场布局和老酒储备四方面工作,主动出击,积极作为。

  在品牌层面,华茅不仅是一个文化品牌,也是文化茅台的重要载体Qy体育。2024年将围绕文化华茅建设,进一步深化其文化内涵,更将通过在全国乃至海外打造一系列活动,走进敦煌、扬州等一批具有代表性的历史文化名城,将华茅文化与华夏文明紧密结合,实现华茅品牌的跃升,成为传承和弘扬文化的重要载体。

  在动销层面,张武用到了“全力动销”的表达,“品牌竞争,最终还是要归结到消费者。谁能触达的消费者多,谁就能够赢得最终的市场。”2024年,华茅酒将大力支持经销商开展动销,动销酒会将是重中之重。这种积极态度和大力支持,将助力华茅酒的经销商更好地触达消费者,提升品牌知名度和市场占有率。

  在市场布局层面,华茅酒在去年7月正式布局国际化,并在国内外市场不断突破,已完成在德国等地布局,另有东南亚、澳洲地区的意向伙伴正在积极洽谈。随着海外市场的不断拓展,华茅酒在全球范围内的知名度和影响力持续提高。2024年,华茅在完善国内市场渠道的同时,将全力实施“走出去”战略,实现国内外市场的双轮驱动,为公司的长远发展奠定坚实基础。

  此外,华茅酒还将建立老酒储备机制。在当前的市场环境中,老酒价值持续凸显,华茅酒将通过储备老酒并建立完善的老酒价格体系,进一步提升其产品的稀缺性和价值感。据悉,华茅酒2024将正式开启“控量挺价”政策,用以提升产品价值、稳定市场,同时促进经销商的动销。

  华茅酒的这次市场工作会将主题定为“守道同行”,守的是什么道?又与谁同行?

  其实在张武现场的讲话中已经点题,“走过五年,华茅最大的财富,是有一批信赖华茅品牌、看好华茅品牌,并始终如一为华茅事业坚定付出的经销商伙伴。”

  “同行”,自然是与一直支持华茅并与品牌一同成长的合作伙伴同行。而“守道”,则由华茅酒运营总经理李厚谷作出了进一步解读,并将同行之路详细地描摹出来。

  据介绍,华茅酒将重点聚焦“品牌、动销”两方面努力,以系列性文化活动坚守文化之道,以动销酒会等抓手为合作伙伴赋能。

  “一流的企业做文化”,李厚谷现场回顾了华茅酒2023年不断创新,展开的一系列“美华茅”系列文化活动,其中四时雅宴、华茅荟私享盛宴、主题活动、开业庆典、周年庆动销酒会等系列活动,大幅度提升了华茅酒的品牌知名度与市场美誉度。2024年,华茅酒将继续在品牌传播、文化弘扬、市场布局、消费者培育、优商扶商等方面全面发力。

  具体到品牌文化活动来看,以本次年度市场工作会为起点,华茅酒已绘制出了一幅充满活力和创新的蓝图。在未来一年里,华茅酒月月有活动、有声音,将以高频次、高质量的活动,持续深化品牌影响力,为经销商动销提供有力支撑,其中包含两场茅台文化之旅、六场“华茅华夏文化探索之旅”、两场海外品牌活动以及一场巴马长寿之旅,在持续提升品牌力,为经销商赋能的同时,也将为消费者带来更加丰富、深入的品牌体验,进一步巩固和拓展“华粉”的黏性。

  作为华茅酒未来动销举措的重中之重,华茅酒将大力鼓励和支持经销商开展大型酒会。李厚谷指出,动销酒会集品牌、文化、品鉴、动销于一身,让目标群体身临其境,通过亲身体验在短时间内了解品牌内涵和精神文化,感知产品品质和价值,并迅速成交,是提升品牌形象,促进产品动销的有效方式。

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  为了解决经销商伙伴的后顾之忧,华茅酒除了在人力、物力Qy体育、费用等资源方面大力支持,还推出了《华茅荟财富盛宴》动销方案,最大限度帮助经销商更好地实现现场动销。

  在过去五年来,华茅立足“茅台酱香股份出品”身份定位,充分发挥品牌优势和品质优势,大力提升品质、品牌、市场、文化四个能级,书写了品牌复兴的宏伟篇章;2024年,站在下一阶段开局之时,华茅酒“而今漫步从头越”,“新五年”的第一剑已经亮出,其全面出击的态势让人充满期待。

  我们有理由相信,在不久的将来,华茅酒将以更加卓越的品质和更加丰富的产品线,为消费者带来更多惊喜和满足。同时,酒说也期待华茅酒在酒类市场上继续书写辉煌的篇章,为中国酒业的繁荣发展贡献更多的力量。

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